Was macht ein Online Marketing Manager?

Ein Online Marketing Manager, heute auch als Digital Marketing Manager bekannt, ist für den Online-Auftritt eines Unternehmens verantwortlich. In diesem Beitrag beleuchten wir, was ein Online Marketing Manager genau macht, was man für diesen spannenden und kreativen Beruf können muss und wie viel man hier verdient.

Berufsbild

Online Marketing Manager sind für die Konzeption aller digitalen Marketingstrategien eines Unternehmens verantwortlich. Dazu gehören mitunter die Planung, Steuerung sowie Kontrolle des Online-Auftritts, der Unternehmenskommunikation nach außen und innen und der Vertrieb von Produkten über digitale Kanäle.

Sie können sowohl im B2B- als auch im B2B-Bereich tätig sein und sind in kaum einer Branche mehr wegzudenken – egal ob IT, Unternehmensberatung, Tourismus, E-Commerce, Medien oder Logistik.

Aufgaben eines Online Marketing Managers

Online Marketing Manager planen, steuern und überwachen alle Online-Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens. Dazu gehören zum Beispiel die Homepage, der Auftritt sowie die Kommunikation in Social-Media-Kanälen, die Darstellung sowie strategische Einbindung des Online-Shops oder andere Aktivitäten wie Marketing-Kampagnen.

Um die richtigen Strategien für Unternehmen zu entwickeln, führen sie Markt- und Wettbewerbsanalysen durch und definieren Marketingziele anhand der strategischen Unternehmensziele. Sie wählen die korrekten Kanäle aus, etwa SEO, SEA, Social Media, E-Mail-Marketing, etc. und kümmern sich um den Umsetzungsprozess.

Anhand von zuvor definierten Kennzahlen ermitteln Online Marketing Manager, ob die ausgewählten Maßnahmen funktioniert haben. Falls das gewünschte Ergebnis nicht erzielt wird, muss die strategische Ausrichtung geändert werden. Zum Beispiel ändern sie sogenannte Call-to-Actions (CTAs), kreieren neue Designs und Zielgruppenansprachen oder wählen andere Kanäle aus, um die passenden Kunden zu erreichen und Produkte oder Dienstleistungen zu vertreiben.

Zu den täglichen Aufgaben eines Online Marketing Managers zählen auch Führungsaufgaben, da ihm oft andere Stellen untergeordnet sind, etwa:

• Content Manager
• Content Creator
• Social Media Manager
• SEO Manager
• SEA Manager bzw. Performance Marketing Manager
• Blogger bzw. Online Redakteure
• E-Commerce-Manager
• uvm.

Neben Führungsaufgaben übernehmen sie oft die Leitung von Projekten, sie tauschen sich mit Kunden und Kooperationspartnern aus und übernehmen oft die Verantwortung über die Unternehmenskommunikation (Presse).

Welche Aufgaben hat ein Online Marketing Manager?

• Entwicklung und Umsetzung von digitalen Marketingstrategien
• Planung und Durchführung von Kampagnen (SEO, SEA, Social Media, E-Mail-Marketing)
• Analyse und Optimierung der Website-Performance
• Nutzung von Webanalyse-Tools (z. B. Google Analytics) zur Erfolgsmessung
• Pflege und Ausbau der Online-Präsenz auf verschiedenen Kanälen
• Budgetplanung und -überwachung für Online-Marketing-Maßnahmen
• Zusammenarbeit mit internen Teams und externen Agenturen
• Content-Erstellung und -Management
• Conversion-Optimierung und Lead-Generierung
• Wettbewerbsanalyse und Marktbeobachtung

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Hard und Soft Skills

Um die vielfältigen Aufgaben im Online-Marketing bewältigen zu können, benötigen die Experten der digitalen Welt ausgeprägte Fachkompetenzen. Sie müssen sich zum Beispiel mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) auskennen und müssen Kenntnisse im Content-, Social Media- und E-Mail-Marketing mitbringen.

Zu den Hard Skills zählt auch das Know-how in der Marketing-Automation (etwa via HubSpot oder Salesforce), Conversion-Optimierung (A/B-Tests und Erfahrung im UX-Design) und auch die Auswertung und Interpretation verschiedensten Marketing-Kennzahlen müssen sie beherrschen.

Neben spezifischem Fachwissen benötigen Online Marketing Manager zudem ein breit aufgestelltes Set an persönlichen und sozialen Kompetenzen. Zunächst sollten sie eine starke Affinität zu digitalen Medien mitbringen, kommunikativ und kreativ sein und ein analytisches Denkvermögen besitzen.

Da sie mit verschiedenen Abteilungen wie Vertrieb, Produkt und IT zusammenarbeiten, gehört auch die Teamfähigkeit und Problemlösefähigkeit zu den nötigen Soft Skills im Online Marketing. Weitere praktische Skills im Berufsalltag sind:

• Eigenverantwortung
• Durchsetzungsvermögen
• Kundenorientierung
• Zeitmanagement
• Flexibilität
• Anpassungsvermögen

Führungskompetenzen und eine ausgeprägte Hands-on-Mentalität runden das Anforderungsprofil eines Online Marketing Managers perfekt ab.

Was muss ein Online Marketing Manager können?

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Voraussetzungen

Der Weg zum Online Marketing Manager führt über verschiedene Bildungspfade, praktische Erfahrungen und Weiterbildungen. Eine festgelegte Ausbildung gibt es zwar nicht, aber bestimmte Qualifikationen und Schritte erhöhen die Chancen, in diesem Berufsfeld erfolgreich zu werden.

Die meisten Recruiter erfordern mindestens eine kaufmännische Ausbildung, etwa zum/zur Marketingkaufmann/-frau (m/w/d) oder eine vergleichbare Qualifikation. Die besten Voraussetzungen schafft man jedoch mit einem abgeschlossenen Studium mit Schwerpunkt Marketing, Medien oder Kommunikation und einem entsprechenden Master, um sich weiterzuqualifizieren.

Arbeitgeber schätzen und wünschen zudem praktische Berufserfahrung im Online-Marketing. Daher haben auch Quereinsteiger gute Aussichten, wenn sie sich für digitales Marketing interessieren. Zum Beispiel können auch Content Creator, Online-Redakteure oder Fachleute aus dem E-Commerce und völlig fachfremden Bereichen einen Weg ins Online-Marketing finden.

Weiterbildung und Spezialisierung

Als Online Marketing Manager ist es essenziell, sich laufend weiterzubilden. Fortbildungen und Zertifizierungen helfen, das Wissen zu vertiefen und spezialisierte Fähigkeiten zu erwerben. Folgende Zertifikate sind in der Branche anerkannt:

• Google Ads Zertifikat (für SEA-Kenntnisse)
• Google Analytics Zertifikat (für Webanalyse)
• HubSpot Inbound Marketing Zertifikat (für Inbound- und Content-Marketing)
• Facebook Blueprint (für Social-Media-Marketing)
• SEO-Zertifikate von Plattformen wie SEMrush oder MOZ

Es gibt auch zahlreiche Online-Kurse und Workshops, die von Universitäten, der IHK oder Online-Plattformen wie Udemy, Coursera und LinkedIn Learning angeboten werden.

Wie viel verdient ein angestellter Online Marketing Manager?

Ein Junior Online-Marketing Manager oder ein Berufseinsteiger ohne umfangreiche Berufserfahrung verdient in der Regel bis zu 43.600 Euro brutto im Jahr. Das Gehalt kann je nach Region und Unternehmensgröße leicht abweichen. In großen Städten wie München, Frankfurt oder Hamburg liegen die Einstiegsgehälter oft im oberen Bereich der Spanne.

Mit einigen Jahren Berufserfahrung (ca. 2-5 Jahre) und einer breiten Expertise in verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings kann das Gehalt eines Online Marketing Managers auf durchschnittlich 48.800 Euro brutto jährlich ansteigen. In dieser Phase übernehmen sie oft größere Verantwortungen, leiten Kampagnen oder kleine Teams.

Erfahrene Senior Online Marketing Manager, die bereits mehrere Jahre Erfahrung vorweisen können und komplexere Aufgaben oder große Marketing-Budgets verwalten, können mit mindestens 54.700 Euro brutto pro Jahr rechnen. In dieser Position hat man oft auch Führungsverantwortung und ist strategisch stärker in die Unternehmensplanung eingebunden. Wie hoch das Gehalt letztlich ausfällt, hängt von verschiedenen Faktoren ab:

• Unternehmensgröße: Große Unternehmen oder Konzerne zahlen in der Regel höhere Gehälter als kleine oder mittelständische Unternehmen (KMU).
• Branche: In der Tech-Branche oder im E-Commerce-Sektor sind die Gehälter meist höher als in traditionellen Branchen.
• Standort: In Städten mit höheren Lebenshaltungskosten (z. B. München, Frankfurt) fallen die Gehälter in der Regel höher aus als in ländlichen Regionen.
• Spezialisierung: Manager mit Spezialisierungen, etwa im Performance-Marketing oder Data-Driven Marketing, sind gefragter und können entsprechend höhere Gehälter verlangen.

Wie viel verdient ein selbstständiger Online Marketing Manager?